La progettazione di un progetto web parte dall’analisi precisa e personalizzata di tre fattori:

• l’immagine che il sito deve rispecchiare e trasmettere ai visitatori, che deve sempre essere quella della vostra realtà e non quella più pratica da realizzare per un webmaster, immagine che deve esaltare al massimo i vostri punti di forza, trasmettendoli con immediatezza e semplicità;
• il target dei vostri utenti, in modo da relazionarsi con loro nel modo più naturale ed intuitivo possibile, questo a tutto vantaggio dell’usabilità del sito, della fruizione dei contenuti e dell’offrire una piacevole esperienza di navigazione;
• i risultati che si vogliono ottenere, perché una buona presenza sul web non deve solo essere bella o moderna, ma deve prima di tutto portare risultati, veri, tangibili e soprattutto misurabili.

Per mettere in pratica gli obiettivi prefissati dalla fase di progettazione possono essere scelti diversi tipi di approccio, un sito può essere una piacevole vetrina, uno strumento di vendita o prenotazione online, un prodotto destinato alla gestione di specifiche esigenze aziendali, magari rivolte ad una cerchia ristretta di collaboratori che devono accedere a contenuti o applicazioni riservate, o ancora uno strumento di aggregazione e condivisione sociale.

In quest’ottica è importante scegliere la piattaforma più adeguata, duttile e longeva per lo sviluppo di una applicazione che non solo deve raggiungere i traguardi prefissati, ma deve anche garantire usabilità, durabilità nel tempo, adeguamento alle continue ed inevitabili evoluzioni tecnologiche, esportabilità verso future nuove piattaforme che potrebbero rendersi necessarie per spostare sempre più in alto l’asticella dei risultati ottenibili senza dover rivedere in toto la strategia intrapresa.

Realizzare un buon prodotto è fondamentale, renderlo disponibile al più ampio e targettizzato pubblico possibile lo è altrettanto, se non di più. Questo significa non esaurire il progetto con la messa online di un prodotto, ma anzi considerare questo momento l’inizio di un percorso, della durata minima di almeno 3 mesi, che possa permettere di raggiungere il più vasto pubblico possibile e di raccogliere tutta una serie di informazioni, sotto forma di statistiche di accesso, posizionamento sui motori di ricerca, target di clientela e di tecnologie utilizzate per la navigazione, che possano permettere di affinare al meglio la nostra presenza in rete o di capire se siano o meno necessarie azioni di marketing a supporto dei nostri obiettivi, valutandone in modo preciso e meditato ambiti, costi e motivazioni.

Da una precisa progettazione, unita ad una buona ed efficace realizzazione e da una attenta e curata pubblicazione deve essere raggiungibile un risultato, sempre e comunque, monitorabile, misurabile, valutabile nel bene o nel male, perché la possibilità di valutare un risultato è sempre un successo, sia ovviamente quando è premiante ma, se alla base di un progetto c’è una buona realizzazione, anche quando i primi risultati raccolti non sono così esaltanti come ci si aspettava, perché costituiscono gli elementi per un adeguamento del progetto che, se presenti solide basi, deve sempre essere possibile, veloce e poco oneroso.

E’ importante sottolineare che qualsiasi operazione di Web Adevertising e Web Marketing deve essere effettuata solo dopo il monitoraggio di tutta una serie di dati per un periodo sufficientemente rappresentativo. Questo è il modo più concreto per ottimizzare le nostre risorse ed impegnarle al meglio, riuscendo a commisurare gli impegni ai risultati ottenuti.